Navidad dejó menos ventas de juguetes y crece la expectativa por Reyes Magos

La campaña de Navidad dejó un balance negativo para el sector juguetero argentino, aunque con algunos signos de alivio en los últimos días previos a Nochebuena. En un contexto de consumo cauteloso y presupuestos familiares ajustados, las familias priorizaron productos de bajo y mediano precio, mayormente de origen nacional, mientras el sector ya pone la mirada en Reyes Magos como una oportunidad para amortiguar la caída.

Según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad registraron una caída del 6,9% interanual en unidades. El retroceso se dio en un escenario marcado por decisiones de compra más racionales y una fuerte selectividad por parte de los consumidores.

El presidente de la entidad, Matías Furió, explicó que, pese al resultado negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado. "Hubo una mejora en el ritmo de ventas en los días previos a Nochebuena, especialmente en relación con noviembre, que había mostrado una caída fuerte e inesperada, aunque no alcanzó para compensar el retroceso del Día del Niño ni de los meses posteriores", señaló.

Uno de los factores clave para sostener la actividad fueron las promociones, descuentos y cuotas sin interés, en un contexto de baja de tasas. De acuerdo al relevamiento, el 95% de las operaciones se realizó con medios electrónicos, como tarjetas de crédito y billeteras virtuales, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente inexistente.

En cuanto a los canales de venta, el comercio online -que representa cerca del 25% del mercado- se mantuvo estable, sin crecimiento interanual, afectado por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el comercio físico tradicional cayó cerca de un 10%, impactando de lleno en el resultado global del sector.

Respecto a los precios, el ticket promedio fue de aproximadamente $19.000 en jugueterías de barrio, $10.000 en supermercados y $45.000 en cadenas especializadas, lo que confirma una fuerte concentración en productos de precio bajo y medio. Desde la CAIJ destacaron que no hubo aumentos de precios a lo largo del año.

En ese contexto, el juguete nacional mostró un muy buen desempeño, apalancado en precios previsibles y una relación precio-calidad alineada con el poder adquisitivo actual. En contrapartida, la oferta importada tuvo un desempeño negativo, con precios distorsionados, sobreoferta y menor coherencia comercial.

Qué eligieron las familias en Navidad

Durante la campaña navideña, las ventas se concentraron en categorías que combinaron valor lúdico, durabilidad y precio accesible. Entre las más demandadas se destacaron:

• Juguetes de primera infancia, didácticos y sensoriales
• Juguetes de aire libre y verano, como lanzaaguas, pelotas y triciclos
• Juegos de mesa familiares, con fuerte presencia de fabricantes nacionales
• Juguetes creativos y manualidades, sin pantallas
• Muñecas, bebotes y peluches interactivos

En el segmento premium, marcas como LEGO, Playmobil, Barbie y Cry Babies mantuvieron visibilidad, aunque con baja rotación.

Reyes Magos y el foco en la seguridad

De cara a Reyes Magos, el sector mantiene expectativas moderadas. Desde la CAIJ remarcaron la importancia de la compra segura, destacando las multas por más de $100 millones aplicadas a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir la normativa vigente.

"La forma más efectiva de cuidar a nuestros niños y niñas es elegir juguetes seguros, adquiridos en comercios formales y con Marcado de Conformidad", enfatizó Furió.

Con precios contenidos, protagonismo del juguete nacional y un mensaje claro de seguridad y consumo responsable, el sector apuesta a Reyes Magos para amortiguar un año que cerró con señales de retracción.