Navidad 2025: las ventas minoristas subieron 1,3% frente a 2024, según CAME

Las ventas de Navidad 2025 dejaron un crecimiento moderado del 1,3% interanual a precios constantes, según un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Si bien el dato refleja una leve recuperación frente al año pasado, el consumo se mantuvo condicionado por la pérdida de poder adquisitivo, el endeudamiento acumulado de las familias y una marcada búsqueda de precios bajos y planes de pago.

De acuerdo al relevamiento de CAME, la última Navidad mostró un alto nivel de actividad promocional, ya que el 89,3% de los comercios minoristas pymes aplicó algún tipo de acción comercial para incentivar las ventas. Sin embargo, ese esfuerzo no logró traducirse en un repunte más significativo del consumo, que se caracterizó por la prudencia y la selectividad.

En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el balance fue dispar:

• El 32,7% afirmó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado.
• El 45,9% señaló que los resultados estuvieron en línea con lo proyectado.
• El 21,4% consideró que las ventas quedaron por debajo de sus previsiones.

Si bien los comerciantes destacaron una mayor previsibilidad en los precios en comparación con otros períodos, la demanda se concentró principalmente en productos económicos, promociones puntuales y ofertas específicas. El consumo estuvo impulsado, en gran medida, por planes de financiación extendida y, en algunos casos, por el impacto de bonos provinciales, que ayudaron a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.

El ticket promedio de las compras navideñas fue de $36.266. El rubro con mayor gasto promedio fue calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el menor ticket se registró en librerías, con $34.484.

Respecto al impacto de la Navidad en el balance mensual de los comercios, el 40,9% de los encuestados indicó que las ventas "sumaron, pero no modificaron el panorama general". Otro 31,1% sostuvo que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% aseguró que fueron determinantes para impulsar las ventas del mes. El 6,1% restante afirmó que no tuvieron una incidencia significativa.

Por sectores, de los seis grandes rubros relevados se registraron subas en:

• Perfumería (+27,8%)
• Calzado y marroquinería (+3,3%)
• Indumentaria (+1,3%)

En contraste, se observaron caídas en:

• Librerías (-1,4%)
• Electrónica, audio y video, celulares y accesorios (-4%)
• Juguetería (-6,6%)

Estos datos reflejan un consumo más selectivo, enfocado en prioridades y condicionado por la situación económica, pese a la fuerte estrategia promocional desplegada por el comercio minorista en una de las fechas clave del calendario comercial.