Día del Niño: las ventas cayeron 2,5% y las promociones no lograron reactivar el consumo

El Día del Niño no logró convertirse en el impulso que esperaba el comercio. Las ventas minoristas pymes registraron una caída interanual del 2,5% a precios constantes, en un escenario caracterizado por promociones, descuentos y alternativas de financiación que resultaron insuficientes para revertir la debilidad del consumo.

Así lo indicó el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que mostró que los cinco rubros analizados terminaron con números negativos respecto de la misma celebración de 2025.

Los consumidores se mostraron cautelosos, buscaron productos de menor precio y, en muchos casos, dejaron la elección de los regalos para último momento.

Ocho de cada diez comercios ofrecieron promociones

La caída se produjo a pesar del fuerte despliegue promocional realizado por los negocios para intentar estimular las compras.

Según CAME, el 81,2% de los comercios relevados ofreció algún tipo de promoción. La financiación con tarjeta estuvo disponible en el 55,3% de los establecimientos, mientras que un 46,2% aplicó descuentos para los pagos en efectivo.

Sin embargo, las herramientas comerciales no alcanzaron para conseguir una recuperación de las ventas.

El ticket promedio se ubicó en $45.892, contra los $33.736 registrados un año atrás. Una vez descontado el efecto de la inflación, el gasto promedio por operación mostró una mejora real de apenas 0,8%.

El comportamiento de los consumidores estuvo marcado por presupuestos más ajustados, la búsqueda de precios y la elección de regalos de menor valor.

Cuatro de cada diez comercios vendieron menos de lo esperado

Las expectativas de los comerciantes ya eran moderadas antes del Día del Niño y los resultados terminaron confirmando ese escenario.

El 43,6% de los establecimientos señaló que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, pero el 41,7% aseguró haber vendido menos de lo previsto.

Dentro de este último grupo, un 38,1% calificó el desempeño como peor y otro 3,6% como mucho peor.

En contrapartida, apenas el 14,7% consiguió superar sus expectativas comerciales.

Los negocios apelaron a descuentos y, en algunos casos, absorbieron parte de los costos financieros para sostener el volumen de operaciones. Esto permitió acercar las ventas a los niveles del año pasado, aunque a costa de reducir los márgenes de rentabilidad.

El Día del Niño no consiguió cambiar la tendencia del consumo

Otro dato del relevamiento refleja el limitado efecto que tuvo una de las fechas tradicionalmente importantes para el comercio.

Para el 36% de los negocios, el Día del Niño generó mayor movimiento, pero no consiguió modificar el panorama general. Un 35,5% consideró que el impacto fue moderado y otro 19,3% afirmó que directamente no tuvo incidencia sobre su actividad.

Solamente el 9,1% de los comercios consideró que la celebración fue determinante para dinamizar las ventas de agosto.

Así, para buena parte de las pymes la fecha sirvió fundamentalmente para generar liquidez y acelerar la salida de mercadería, pero no para producir una recuperación sostenida del consumo.

Las jugueterías fueron las más golpeadas

La caída alcanzó a todos los sectores incluidos en el relevamiento de CAME, aunque las jugueterías registraron el peor resultado, con un retroceso interanual del 4,8%.

En este rubro, el ticket promedio alcanzó los $45.038 y la demanda se concentró especialmente en artículos más económicos.

Los comercios también advirtieron diferencias importantes relacionadas con las posibilidades de ofrecer financiación. Mientras algunos consiguieron concretar operaciones mediante cuotas y acuerdos específicos, otros señalaron dificultades para acceder a herramientas crediticias competitivas.

A esto se sumó la competencia de bazares con productos económicos, plataformas de comercio electrónico, productos importados y ferias informales.

También cayeron indumentaria, calzado, librerías y tecnología

El segundo retroceso más importante correspondió a indumentaria y accesorios, con una baja del 4,1% y un ticket promedio de $42.344.

Los comerciantes observaron una menor elección de prendas como regalo y una fuerte competencia de otros canales de comercialización.

En calzado y marroquinería, las ventas bajaron 3,1% y el gasto promedio alcanzó los $50.680. Los locales registraron numerosas consultas que no siempre terminaron convirtiéndose en compras.

Las librerías retrocedieron 1,8%, con un ticket promedio de $38.279, el más bajo de los sectores analizados. Buena parte de las operaciones se concentró durante el sábado y los consumidores buscaron principalmente libros de menor formato y precio.

Finalmente, equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvieron una caída del 1%, el menor descenso del relevamiento. Su ticket promedio fue de $51.136, el más elevado entre los cinco rubros.

En este segmento, las compras se orientaron especialmente hacia accesorios y productos de menor valor, mientras que los celulares mostraron una demanda más débil.

Promociones y cuotas, pero un consumo que sigue cauteloso

El balance del Día del Niño volvió a mostrar un consumidor cuidadoso a la hora de decidir sus gastos.

Las promociones, descuentos y facilidades de pago consiguieron generar movimiento en los comercios, pero no fueron suficientes para evitar una nueva caída interanual de las ventas.

La búsqueda de productos económicos, las compras de último momento y la fuerte dependencia de la financiación marcaron una celebración que dejó números negativos para todos los rubros relevados y que no consiguió modificar la dinámica general del consumo.